Praxis der Sinus-Milieus-: Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells

Seit 2018 gibt es das Grundlagenwerk ?Praxis der Sinus-Milieus? – eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmo?glichkeiten, also eine Publikation, die die Gu?ltigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begru?ndet, ihre Aktualita?t in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert fu?r Wissenschaft und Wirtschaft wie fu?r den institutionellen Bereich deutlich macht. Diese Grundsatzvero?ffentlichung ist jetzt komplett u?berarbeitet, aktualisiert und erga?nzt worden. Die vorliegende Neuauflage entha?lt die zwischenzeitlich upgedateten, d.h. neu konstituierten Sinus-Milieumodelle fu?r Deutschland, O?sterreich und die Schweiz, das neue Migranten-Milieumodell und das neue internationale Meta-Milieumodell. Au?erdem wurden wichtige Anwendungsbereiche der Sinus-Milieus erga?nzt: ein Kapitel zum Thema Nachhaltigkeit, ein Kapitel zur Markenwahrnehmung, ein Kapitel zur politischen Transformationsberatung, ein Kapitel zur milieuspezifischen Entwicklung von Personas und anderes mehr. Das vorliegende Buch liefert Informationen u?ber die Sinus-Milieus ?direkt von der Quelle?, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beira?te, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der fu?r die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beitra?ge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind.